滿足兩點(diǎn)中的任意一點(diǎn)，陌生流量就有可能成為你的用戶。當(dāng)然了，用戶并不是死忠粉，以前小公舉固執(zhí)的認(rèn)為用戶里面有很多死忠粉，這些死忠粉會(huì)無償?shù)臑槟阗I單。然而一旦公眾號(hào)內(nèi)容發(fā)生變化，粉絲可能就取關(guān)，小公舉最近的干貨產(chǎn)量減少，行業(yè)熱點(diǎn)文章增多，導(dǎo)致了一些用戶取關(guān)。一個(gè)觀點(diǎn)、一個(gè)錯(cuò)誤、一句對(duì)白都能讓粉成路人，甚至成黑粉。
就在最近，有個(gè)真實(shí)的故事：
6月底有一個(gè)叫“Midqiu”的用戶，是老羅的多年鐵粉，一直對(duì)羅永浩的理想主義和情懷精神推崇備至。但是買了T1之后，發(fā)現(xiàn)功能和宣傳語(yǔ)有N多不一樣的地方，也就是涉嫌欺騙用戶，一氣之下把老羅告到法庭，要求賠償1萬(wàn)大洋……
上面兩個(gè)個(gè)案例，活生生的說明了流量≠用戶≠死忠粉。
我們繼續(xù)來談價(jià)值，對(duì)于個(gè)人而言價(jià)值包括三種：物質(zhì)價(jià)值、情緒價(jià)值和知識(shí)價(jià)值。
毫無疑問，曉看的文章完成了“我的公眾號(hào)文章為用戶提供了情緒價(jià)值和知識(shí)價(jià)值”，他的觀點(diǎn)說出了大眾的心聲，并引發(fā)了大眾的思考。但是他并沒有考慮到“大眾看完這篇文章之后該怎么辦？”
這其中的關(guān)鍵因素是——短期價(jià)值和長(zhǎng)期價(jià)值
拿十點(diǎn)讀書的案例來講，這篇文章提供的是短期價(jià)值，長(zhǎng)期價(jià)值是下圖我標(biāo)紅的地方，簡(jiǎn)單分析是引導(dǎo)語(yǔ)，其實(shí)深層次意義是——我這個(gè)公眾號(hào)與你的關(guān)系。
當(dāng)陌生用戶瀏覽到文章時(shí)，要表現(xiàn)出一種“嘿，來關(guān)注我，我們能成為好朋友”的意思。因?yàn)椋龉娞?hào)一定不能高冷，必須要把用戶當(dāng)作朋友來看待。
流量→用戶→人，持續(xù)不斷進(jìn)化。
微信的產(chǎn)品形態(tài)本身是熟人社交，比如公眾號(hào)會(huì)話界面和微信聊天界面幾乎是一模一樣，它的形態(tài)是一對(duì)一的交流，必須為公眾號(hào)賦予人格魅力。（然而邏輯思維早就看穿了這一點(diǎn)）
微信的傳播形態(tài)是特定圈層傳播，特定層包括：年齡層、階級(jí)層、地域?qū)印⑿袠I(yè)層、興趣層等，同時(shí)這些圈層是有天花板上限的。
所以現(xiàn)在很多頂級(jí)大號(hào)內(nèi)容做的非常好，然而數(shù)據(jù)非常疲憊，漲粉困難，是因?yàn)橐呀?jīng)達(dá)到了這種圈層。例如小公舉的新媒體運(yùn)營(yíng)干貨，只會(huì)在我們這個(gè)小圈子里面?zhèn)鞑ァ?/p>
想要打破這種圈層，也就是獲取更多的用戶，或者從用戶身上獲取更大的利益，有幾種方式：
1、把自己的項(xiàng)目（公眾號(hào)、產(chǎn)品）變的更有價(jià)值
2、讓自己的項(xiàng)目（公眾號(hào)、產(chǎn)品）只對(duì)目標(biāo)用戶有價(jià)值
3、要么讓自己的項(xiàng)目（公眾號(hào)、產(chǎn)品）變得更多
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