自從雙十一火了之后，針對數(shù)據(jù)就一直沒有消停，這不，雙十一當(dāng)天京東竟然比天貓還提前一個多小時宣布突破一千億，這引起了業(yè)內(nèi)的一片嘩然，不科學(xué)??！
不過，隨后大家都明白了，原來京東計算的是從11月1日到11日11天的下單金額累計，所以才能比天貓早一個小時突破一千億。所以，京東是10天零7小時46分，天貓是9個小時。
不過，京東的高層隨后為自己辯白，并質(zhì)疑阿里的預(yù)售政策是提前20天“憋單”，成功把大家注意力轉(zhuǎn)移到了電商狂歡節(jié)的模式之爭上。我們暫且不說阿里的預(yù)售到底針對的產(chǎn)品和金額占比有多少？也不說京東連續(xù)11天和阿里預(yù)售到底哪個占便宜，咱們只說一個更直觀的數(shù)據(jù)，你倆一千億到底突破的是啥？
現(xiàn)在我們已經(jīng)知道了雙十一當(dāng)天，天貓全天交易額1682億，而天貓早上9點突破的1000億也應(yīng)該是交易額。而京東的口徑則比較有意思，是下單金額，也就是說，經(jīng)過10天零7個多小時，京東突破的是一千億下單金額。雖然雙方的具體計算規(guī)則沒有公布，但由于雙方都是上市公司，顯然不會在這方面給資本市場做空的把柄，那么我們從字面上理解應(yīng)該就比較靠譜。
天貓的交易額，字面理解應(yīng)該是從用戶下單到付款，已經(jīng)完成了一個資金上的交易閉環(huán)。而京東的下單金額從字面看，則可能是用戶下單了，但有沒有付款則不計入。也就是說，如果整個交易是下單—付款—送貨—收貨—確認(rèn)這五個環(huán)節(jié)的話，天貓是統(tǒng)計到第二個環(huán)節(jié)，因為從第三個環(huán)節(jié)開始都是需要時間進(jìn)行消化的，無法實時統(tǒng)計；而京東只統(tǒng)計到第一個環(huán)節(jié)，即下單就算。
那么問題來了，這兩者到底有多大差異呢？恰好今年雙十一在淘寶上有個極端的例子，通過這個例子我們可以看看這兩個統(tǒng)計口徑到底有多大差別。
據(jù)媒體報道，淘寶上有一家賣飛機的店鋪，當(dāng)然是可以帶人上天的真飛機，在雙十一期間，很多網(wǎng)友為了滿足自己的好奇心或者抱著炫耀心理，都在這個店鋪下單買飛機，當(dāng)然，只是下單，真實付款的只有一個。
事后，這家淘寶店鋪統(tǒng)計，僅僅他的店鋪雙十一下單金額就達(dá)到了969192128920997.02元，整整969萬億還掛零，而交易額呢？僅僅是成交那一單價值近千萬直升機的定金9999元。也就是說，按照京東的統(tǒng)計，下單額是969萬億，而按照天貓的統(tǒng)計則是9999元，而實際成交，則是900多萬。
看吧，雖然是個極端案例，但差距就是這么大。一家在淘寶一點不起眼，連馬云小弟的小弟都夠不上的店鋪，如果按照下單金額計算，卻完敗了整個京東11天的下單額（京東雙十一下單金額總計1271億），不僅如此，超越的還不是一點半點，而是7623多倍。
所以，雖然都是嚴(yán)謹(jǐn)上市公司統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，但總有一些我們吃瓜群眾看不到的東西在影響著我們認(rèn)為的結(jié)果，所以圖個熱鬧就好。
